Marketing Territorial em Oeiras

Paulo Vistas

O mundo do século XXI caracteriza-se por uma forte globalização económica, suportada por uma revolução tecnológica avassaladora. Neste contexto os territórios nacionais, regionais e locais competem internacionalmente pela captação de investimentos estrangeiros, criação de riqueza e desenvolvimento. A competição entre territórios não passa apenas por acções de publicidade ou de comunicação numa lógica promocional, mas também pela criação objectiva de condições que tornem os territórios mais atractivos para o investimento. Mais precisamente no ordenamento do território, acessibilidades, qualificação de recursos humanos, segurança, fiscalidade, celeridade administrativa, qualidade ambiental e cultural, entre outros domínios. Em todas estas vertentes Oeiras tem desenvolvido políticas de assinalável sucesso, atraindo as melhores empresas de base tecnológica que actuam em Portugal e gerando indicadores de excelência como o Concelho com melhores condições para se estudar e trabalhar em Portugal.

A criação da Marca "Oeiras Valley" é um exemplo de que, também no marketing territorial, Oeiras está mais à frente. Perante este enquadramento, é vital que o Concelho de Oeiras não pare e tire partido da obra feita para se relançar continuamente. Existem em Oeiras parques de empresas de qualidade considerável, bem como um "Parque dos Poetas" único. O desenvolvimento do turismo náutico é também uma realidade, patente no porto de recreio municipal e em vários investimentos privados em curso. Simultaneamente, o turismo de negócios de Oeiras apresenta já uma vitalidade interessante, a qual beneficiará com certeza do futuro centro de congressos de iniciativa municipal. Porém, todos estes equipamentos precisam de um marketing territorial capaz de dar a conhecer internacionalmente o "Oeiras Valley", definindo uma base de dados de entidades estratégicas a "seduzir" para que invistam no Concelho e quais as acções integradas a desenvolver nesse sentido. Actualmente, qualquer entidade política tem que compreender profundamente o funcionamento interno das empresas e interagir com as mesmas de forma consequente e em tempo útil, se quiser servir eficazmente os cidadãos.

 
O movimento Oeiras Mais à Frente tem sabido fazer obra, mas, à medida que esta fica concluída, um novo ciclo se perfila com um novo desafio estratégico: conciliar a criação de novos equipamentos com a gestão optimizada dos que já estão em funcionamento. A título de exemplo, Oeiras trabalha actualmente na superação dos
desafios de transformar o "Parque dos Poetas" numa centralidade cultural internacional, aumentar significativamente a visita de turistas internacionais,
elevar o seu estatuto náutico internacional e trazer empresas com capacidade de
investimento para os parques empresariais do Concelho, como por exemplo o TagusPark. Se houve característica que sempre marcou a gestão municipal de Oeiras foi a ambição contínua de fazer mais e melhor. E para fazer mais e melhor em Oeiras,
o Marketing Territorial é de facto uma das apostas com maior potencial estratégico.